LeBron James vill få en app för sportsbetting att sluta använda hans likhet utan tillstånd, enligt en talesperson för stjärnan i Philadelphia 76ers.
Talespersonen sade att James “är på intet sätt kopplad till denna obehöriga användning av hans likhet” i appen, som heter Bron AI.
En annons för Bron AI visar en person som liknar James, iförd en tröja med nummer 23 och namnet “Bron” på ryggen, filmad bakifrån när han använder appen. Appen är tänkt att erbjuda tips och analys för sportsbetting genom att samla data från traditionella spelbolag och prediktionsmarknader.
Advokaten Lawrence Shire skickade ett brev med krav på att upphöra (cease-and-desist) på James vägnar till PlayVision Inc. I brevet skriver Shire att företaget har använt James namn, smeknamn, likhet, bild och andra identifierande attribut utan tillstånd för att skapa en koppling mellan företaget och hans klient.
Shire skriver att annonsen antyder att James “är involverad i spel på basket, vilket är en mycket allvarlig överträdelse av NBA:s regler och bestämmelser”. Brevet kräver att företaget slutar använda all form av James likhet och namn senast klockan 17.30 på torsdagen.
Reaktioner och bakgrund
Ett inlägg med annonsen hade på torsdagseftermiddagen tagits bort från Bron AI:s Instagram-konto.
Adam Mendelsohn, James långvarige mediarådgivare, medgav att Bron AI kan ha försökt provocera fram ett brev med krav på att upphöra för att “göra det till en historia”. “Man vill helst inte svara, men i en sådan här situation har man inget val”, sade Mendelsohn. “Det är inte första gången, och det blir inte den sista. För vad det är värt fungerar sådana här trick aldrig, eftersom folk ser igenom dem.”
Bron AI och PlayVision har inte svarat på förfrågningar om kommentar.
James har nyligen tecknat ett marknadsföringsavtal med prediktionsmarknadsplattformen Polymarket. Dessförinnan var han varumärkesambassadör för DraftKings, från januari 2024.